تبرز شريحة البطاقات القابلة للتحصيل كمحرك أساسي للنمو
أصبح مسار ألعاب الورق القابلة للتحصيل (TCG) قطب النمو الأكثر لفتًا للانتباه في سوق الأجهزة الطرفية للألعاب، حيث تطور من هواية متخصصة إلى قطاع استهلاك ثقافي على مستوى تريليون مع قيمة عاطفية وسمات اجتماعية. وفقًا لمعهد Huajing لأبحاث الصناعة، وصل حجم سوق TCG العالمي
11.13 مليارًا في عام 2020 ومن المتوقع أن يتوسع إلى
31.26 مليار بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب 15.9%. وفي الصين، أكبر سوق لـ TCG في العالم، ارتفع حجم السوق من
1.01 مليار (7 مليار يوان) في عام 2017 إلى
17.7 مليار دولار (122 مليار يوان) في عام 2022، بمعدل نمو سنوي مركب مذهل يبلغ 78.4٪، ومن المتوقع أن يصل إلى 45.2 مليار دولار (310 مليار يوان) بحلول عام 2027.
حققت Card Tour، الشركة الرائدة المطلقة في سوق TCG في الصين، إيرادات قدرها
13.97 مليار (100.57 مليار يوان) في عام 2024، مع مساهمة أعمال البطاقات
11.37 مليار (82 مليار يوان) واستحوذت على 71.1% من حصة السوق. باعت سلسلة البطاقات ذات العلامة التجارية المشتركة للعلامة التجارية مع الاتجاه الوطني IP Ne Zha 2 4.5 مليون حزمة في غضون أسبوع من إطلاقها، في حين حققت بطاقاتها التي تحمل عنوان "النصر في السماء" والتي تتميز بالطائرة المقاتلة J-20 نجاحًا كبيرًا في معرض تشانغتشون الجوي لعام 2025، مما حول تعليم الدفاع الوطني إلى سيناريو استهلاك ثقافي عصري. في أكتوبر 2025، ظهرت Card Tour لأول مرة في New York Comic Con، حيث أطلقت بطاقات ذات علامات تجارية مشتركة لثلاثة عناوين IP عالمية بما في ذلك My Little Pony وNaruto في السوق الأمريكية، وتخطط لدخول قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية مثل Amazon وGamestop وWalmart، مما يمثل خطوة رئيسية في التوسع الخارجي للعلامات التجارية الصينية لملحقات الألعاب.
تنبع شعبية البطاقات القابلة للتحصيل من قيمتها الثلاثية: فهي من الناحية العاطفية تعمل كحامل مادي لمحبة الملكية الفكرية؛ اجتماعيًا، يشكل تبادل البطاقات والمناقشات المجتمعية سيناريوهات تفاعل فريدة، مما يجعلها "عملة اجتماعية" للجيل Z؛ ومن الناحية الثقافية، فإن تكامل عناصر الاتجاه الوطني والتمكين التكنولوجي يحول البطاقات إلى وسيلة للتعبير عن الهوية الثقافية. تُظهر البيانات من Taobao وTmall أنه تم بيع أكثر من 100 مليون بطاقة قابلة للتحصيل على المنصة في عام 2024، مع تجاوز بعض الروابط ذات العنصر الفردي الرائجة 55.2 مليون دولار (400 مليون يوان) في حجم المعاملات.
تنويع فئات المنتجات والارتقاء بالاستهلاك العاطفي
يخترق سوق الأجهزة الطرفية للألعاب الحدود التقليدية للتماثيل والنماذج، ويتوسع ليشمل فئات مثل أكياس الألم، وحوامل الأكريليك، والورق الملون، والألعاب الفاخرة، حيث أصبحت القيمة العاطفية هي القوة الدافعة الأساسية لمشتريات المستهلكين. في عام 2024، تجاوز حجم معاملات الأجهزة الطرفية المشتقة على تاوباو
13.8 مليار (100 مليار يوان)، مع أكثر من 10 ملايين لعبة من القطيفة، و100 مليون شارة ("باجي")، و20 مليون حامل أكريليك، و10 ملايين ورقة ملونة تم بيعها.
تم بيع 41.6 (299 يوانًا) في غضون نصف ساعة من إطلاقه، مما يعكس الرغبة القوية لدى المستهلكين في الدفع مقابل الاتصال العاطفي عبر بروتوكول الإنترنت (IP).
أصبحت المستهلكات الإناث قوة مهمة في دفع نمو السوق، مع زيادة المشترين الإناث للأجهزة الطرفية للرياضات الإلكترونية على تاوباو بنسبة 20٪ تقريبًا على أساس سنوي. تختلف الأجهزة الطرفية الموجهة للإناث عن المنتجات الطرفية التقليدية التي يهيمن عليها الذكور والتي تركز على التصميمات القتالية والميكانيكية، وتؤكد على التصميم الجمالي والصدى العاطفي. على سبيل المثال، تتميز سلسلة الصناديق العمياء "Dream Weaving Prologue" من Shining Nikki بتماثيل بطول 13 سم (أطول من 3 إلى 4 سم من المنتجات في نفس النطاق السعري) مع أنسجة أزياء رائعة، والتي أصبحت من أكثر الكتب مبيعًا حيث تم بيع أكثر من 80000 وحدة خلال شهر واحد. وتمثل الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا أكثر من 30% من مشتري الحبوب (الطرفية القابلة للتحصيل) على تاوباو، وأصبحت مجموعات المستهلكين المزدوجة المكونة من آباء ما بعد الثمانينات وأطفالهم من الجيل Z الدعامة الأساسية للسوق.
تستمر ألعاب الصندوق الأعمى، باعتبارها منتجًا نموذجيًا للاستهلاك العاطفي، في الحفاظ على شعبية عالية. تم بيع الصناديق العمياء ذات العلامات التجارية المشتركة لـ Pop Mart مع عناوين IP مثل Chiikawa وButter Bear بسرعة بعد إطلاقها خلال Double 11، مع تجاوز التمويل الجماعي لبعض التماثيل ذات الإصدار المحدود
441.6 مليون (3200 مليون يوان) ، وهو ما يتجاوز بكثير الهدف الأولي البالغ
1.38 مليون (10 مليون يوان). قال أحد المتحمسين للصندوق الأعمى في ووهان: "إن الإثارة عند فتح إصدار مخفي لا تضاهى بأي تجربة تسوق أخرى، والقيمة العاطفية التي يجلبها هي المفتاح لعمليات الشراء المتكررة".
تكامل تقنية Metaverse والترقية الذكية للأجهزة الطرفية
يؤدي تكامل تقنيات metaverse والذكاء الاصطناعي والطباعة ثلاثية الأبعاد إلى إعادة تشكيل أنماط الإنتاج والتجربة للأجهزة الطرفية للعبة، مما يخلق سيناريو استهلاك "تكامل افتراضي حقيقي" جديد. وفقًا لتقارير الصناعة، اعتمدت 68% من منتجات الأجهزة الطرفية الجديدة للألعاب المعروضة في مهرجان شنغهاي وندر 2025 تقنية النماذج الأولية السريعة للطباعة ثلاثية الأبعاد، بزيادة قدرها 27% على أساس سنوي، بينما استخدم 52% من المبدعين المستقلين معدات طلاء آلية، مما أدى إلى تحسين كفاءة الإنتاج ودقة المنتج بشكل كبير. أطلقت بعض العلامات التجارية تماثيل تفاعلية تعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنها إجراء محادثات صوتية مع المستخدمين، وأجهزة طرفية مخصصة مطبوعة ثلاثية الأبعاد لعناوين IP الخاصة بالألعاب المتخصصة، مما يختصر دورة التسليم من 3 أشهر إلى أسبوعين.
لقد أدى تطبيق تقنية الواقع الافتراضي (VR) إلى إثراء تجربة الأجهزة الطرفية للألعاب. أطلقت بعض العلامات التجارية الراقية القابلة للتحصيل مجموعات طرفية مدعومة بالواقع الافتراضي، مما يسمح لهواة الجمع بالانغماس في البيئة المعيشية لشخصية اللعبة أو مشاهد المغامرة من خلال أجهزة الواقع الافتراضي، وتحويل المجموعات الثابتة إلى تجارب تفاعلية ديناميكية. قدمت العلامة التجارية اليابانية Alter تماثيل محدودة الإصدار مزودة بتقنية معالجة الأسطح النانوية، مما يحقق دقة تبلغ 0.1 ملم في تفاصيل الشخصية مثل المقاييس وأنسجة الملابس، مما يضع معيارًا جديدًا للحرفية الصناعية.
توسيع قنوات التجارة الإلكترونية عبر الحدود وNational Trend IP في الخارج
تعمل العلامات التجارية الصينية لملحقات الألعاب على تسريع تخطيطها في الخارج، حيث أصبحت عناوين IP ذات الاتجاه الوطني جسرًا رئيسيًا للإنتاج الثقافي. إن دخول Card Tour إلى السوق الأمريكية من خلال البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة My Little Pony وNaruto، والمبيعات الخارجية للتماثيل الراقية القابلة للتحصيل لعناوين IP الخاصة بالألعاب المحلية مثل Genshin Impact وHonkai: Star Rail التي تمثل 35% من إجمالي الصادرات (ارتفاعًا من 18% في عام 2025)، يمثل تحولًا في الأجهزة الطرفية للألعاب الصينية من "صنع في الصين" إلى "صُنع في الصين".
أصبحت منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود التي تمثلها TikTok قنوات أساسية للتوسع الخارجي للأجهزة الطرفية للألعاب. حققت شركة Ezhou Zeyang Feiyue للتجارة الإلكترونية عبر الحدود المحدودة في مقاطعة هوبي مبيعات يومية عبر الإنترنت تزيد عن 2000 دولار من خلال بيع الأزياء التنكرية وتماثيل شخصيات الألعاب على TikTok، مع أرباح أعلى بعدة مرات من قنوات التجارة الخارجية التقليدية. تستفيد الشركة من المزايا اللوجستية لمطار إتشو هواهو الدولي لتشكيل سلسلة إنتاج ومبيعات متكاملة، حيث يوظف مصنعها غير المتصل بالإنترنت 200 عامل لتسريع الطلبيات لسوق أمريكا الشمالية. وقد أدى الدعم الحكومي لرسوم المنصات وتعزيز حركة المرور إلى تقليل عتبة التوسع الخارجي لمصنعي الأجهزة الطرفية الصغيرة والمتوسطة الحجم.
خصائص السوق الإقليمية وتحديات الصناعة
تظهر الأسواق الإقليمية خصائص تنموية متميزة تعتمد على تفضيلات المستهلك والأسس الصناعية:
منطقة آسيا والمحيط الهادئ: باعتبارها أكبر منطقة في العالم لإنتاج واستهلاك الأجهزة الطرفية للألعاب، تتصدر الصين منتجات IP الموجهة نحو النساء والاتجاه الوطني، بينما تحافظ اليابان على تفوقها في التماثيل المتقاطعة عالية الدقة لألعاب الرسوم المتحركة. تبرز أسواق جنوب شرق آسيا كمناطق عالية النمو للمنتجات متوسطة المدى، مع زيادة الطلب بنسبة 22% على أساس سنوي في عام 2027.
أمريكا الشمالية: تهيمن الأجهزة الطرفية المتطورة القابلة للتحصيل لعناوين IP الخاصة بألعاب AAA مثل The Legend of Zelda وCall of Duty، مع نمو تماثيل الأزياء التنكرية صينية الصنع بنسبة 30% على أساس سنوي في عام 2027 مدفوعة بالتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
أوروبا: تحظى الأجهزة الطرفية للألعاب ذات الإصدار المحدود والموجهة نحو الفن بشعبية كبيرة، حيث اجتذب الفرع الأوروبي لمهرجان Wonder أكثر من 80000 زائر في عام 2027، بزيادة قدرها 15% على أساس سنوي.
على الرغم من النمو القوي، تواجه الصناعة العديد من التحديات. أصبحت تناقضات مراقبة الجودة، مثل تقشير الطلاء وتشوه منتجات الصناديق العمياء منخفضة السعر، شكاوى شائعة لدى المستهلكين. تعاني السوق أيضًا من مشكلة المستغل، على الرغم من أن حجم العرض الكبير لبعض المنتجات الشائعة (مثل صناديق نيكي العمياء) قد أبقى سعر السوق الثانوي للإصدارات المخفية عند مستوى معقول 200 دولار، مما يتجنب المضاربة المفرطة. بالإضافة إلى ذلك، أدت التكلفة العالية لترخيص الملكية الفكرية وخطر تشبع السوق بالنسبة لعناوين الملكية الفكرية السائدة إلى زيادة الضغط التشغيلي على الشركات المصنعة الصغيرة والمتوسطة الحجم.
توقعات الصناعة 2028-2030
وبالنظر إلى المستقبل، سيستمر سوق الأجهزة الطرفية للألعاب العالمي في النمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.5% ليصل إلى 102.3 مليار دولار بحلول عام 2030، مع ثلاثة اتجاهات أساسية تحدد مستقبل الصناعة:
التكامل العميق بين الملكية الفكرية والمحتوى الثقافي: ستعمل العلامات التجارية على استكشاف الدلالات الثقافية وراء عناوين IP الخاصة باللعبة، ودمج الجماليات الصينية التقليدية وعناصر الدفاع الوطني في التصميم المحيطي، كما يتضح من بطاقات الطيران "Victory in the Sky" الخاصة بـ Card Tour.
التصنيع الأخضر والذكي: سيتجاوز معدل اعتماد المواد المعاد تدويرها وتكنولوجيا الطباعة ثلاثية الأبعاد في الإنتاج 80% بحلول عام 2030، مع أن تصبح قواعد الإنتاج المحايدة للكربون هي المعيار الصناعي.
عولمة عناوين IP ذات الاتجاه الوطني: ستعمل العلامات التجارية الطرفية للألعاب الصينية على تسريع تخطيطها في الأسواق الخارجية، حيث تصبح عناوين IP ذات الاتجاه الوطني ناقلًا مهمًا للتصدير الثقافي، وسترتفع نسبة المنتجات ذات القيمة المضافة العالية في الصادرات إلى أكثر من 50% بحلول عام 2030.
صرح أحد كبار المحللين في Global Toy Association: "تتطور صناعة الأجهزة الطرفية للألعاب من منتج ثقافي فرعي إلى سلعة استهلاكية ثقافية رئيسية. والعلامات التجارية التي يمكنها تحقيق التوازن بين قيمة الملكية الفكرية والابتكار التكنولوجي والاحتياجات العاطفية للمستهلك سوف تستحوذ على جوهر السوق، وتحول شخصيات اللعبة إلى أصول ثقافية طويلة الأجل تمتد عبر سيناريوهات افتراضية وحقيقية."
